Banca de DEFESA: BRENA CAROLINA DE OLIVEIRA SILVA

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: BRENA CAROLINA DE OLIVEIRA SILVA
DATA: 27/02/2020
HORA: 14:00
LOCAL: Auditório Azul do CCSA
TÍTULO: "NO POO" E "LOW POO": um estudo netnográfico sobre anticonsumo e resistência
PALAVRAS-CHAVES: Consumo; Produtos para cuidados capilares; Netnografia
PÁGINAS: 112
GRANDE ÁREA: Ciências Sociais Aplicadas
ÁREA: Administração
RESUMO: Esta pesquisa teve como objetivo compreender como se configura os processos de anticonsumo e resistência em uma comunidade que reúne adeptos das técnicas de lavagem capilar “no poo” e ‘low poo”. Para isso, foram realizadas observações participantes e não participantes na comunidade “No e Low Poo Iniciantes”, do Facebook, entre os meses de novembro de 2019 e setembro de 2019, seguida da realização de entrevistas semi-estruturadas. Para a análise, foram utilizados recursos da análise do discurso e a análise do discurso mediada por computador. Os resultados da pesquisa apontaram que o anticonsumo ocorre desde o início da adesão às técnicas de lavagem, e pode ser praticado contra alguns tipos de shampoos ou toda esta categoria de produtos. Ser contra esse tipo de consumo não anulou a relação com o mercado. Desta forma, ao praticar a rejeição, os adeptos apresentaram comportamentos de consumo excessivo e redução do consumo. Quando no ambiente coletivo, alguns adeptos apresentaram comportamentos de resistência, como manifestações políticas e atos de boicotes. Assim, a comunidade virtual estudada pode ser caracterizada também como um ambiente de anticonsumo e resistência. Como fatores limitantes à pesquisa, foram citados a sobreposição dos conceitos de resistência ao consumo e anticonsumo na literatura e a não realização de uma das etapas planejadas. Contudo, foi possível responder aos objetivos propostos, contribuindo aos estudos da área ao entender os conceitos de anticonsumo e resistência sob uma nova perspectiva e caracterizar uma comunidade dedicada ao tema.
MEMBROS DA BANCA:
Externo à Instituição - MARLON DALMORO
Interno - 1545488 - NELSIO RODRIGUES DE ABREU
Presidente - 1514367 - RITA DE CASSIA DE FARIA PEREIRA