Banca de DEFESA: LAURA MARIA AGUIAR COSTA

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: LAURA MARIA AGUIAR COSTA
DATA: 28/02/2019
HORA: 16:00
LOCAL: Sala Multimídia do CCSA
TÍTULO: SÓ MAIS UM... EXPLORANDO OS EFEITOS DO BINGE WATCHING NO CONSUMIDOR DE SERIADOS EM PLATAFORMAS DE VIDEO ON DEMAND
PALAVRAS-CHAVES: Video on Demand; Binge Watching; Teoria Unificada de Aceitação e Uso da Tecnologia 2 (UTAUT2).
PÁGINAS: 122
GRANDE ÁREA: Ciências Sociais Aplicadas
ÁREA: Administração
RESUMO: A partir das transformacoes observadas no consumo de seriados e nas tecnologias de distribuicao de conteudo, este estudo objetivou compreender os efeitos do binge watching nas intencoes comportamentais e no uso de plataformas de Video On Demand. A revisao bibliografica alcancou por meio da analise de estudos sobre cultura de consumo, consumo de entretenimento, binge watching e trabalhos envolvendo modelos para adocao de tecnologias, a identificacao de fatores e sua relacao com os construtos de interesse da pesquisa, obtendo como resultado a elaboracao de 11 hipoteses a serem testadas. Os procedimentos metodologicos envolveram a elaboracao de um questionario estruturado, com itens de escalas validadas e adaptadas ao contexto trabalhado neste estudo. Os dados coletados foram analisados com base em uma analise exploratoria inicial, tecnicas de analise multivariada, processadas no SPSS 22 e modelagem de equacoes estruturais utilizando-se o SmartPLS 3 para verificar as hipoteses da pesquisa. Como resultados tem-se que as relacoes dos construtos expectativa de desempenho, interacao social, condicoes facilitadoras, motivacoes hedonicas, valor do preco, habito e conteudo sao determinantes do construto intencao comportamental, este que prediz significantemente o uso das plataformas de Video On Demand por praticantes de binge watching. Assim, este estudo traz uma adaptacao do modelo UTAUT2 para a aplicacao no contexto brasileiro das plataformas de streaming perante as modificacoes nos habitos de maratonas de seriados.
MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 588112 - JOSE CARLOS DE LACERDA LEITE
Interno - 1551258 - RENATA FRANCISCO BALDANZA
Externo ao Programa - 2360507 - DIANA LUCIA T DE CARVALHO