Banca de QUALIFICAÇÃO: ANDERSON SANTOS LIMA

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: ANDERSON SANTOS LIMA
DATA: 18/07/2016
HORA: 14:00
LOCAL: PPGA SALA 7
TÍTULO: ESTRATÉGIAS PARA A BASE DA PIRÂMIDE: ESTUDO DE CASOS EM EMPRESAS DO SETOR IMOBILIÁRIO
PALAVRAS-CHAVES: Estratégia. Base da Pirâmide. Setor Imobiliário
PÁGINAS: 47
RESUMO: Nas últimas décadas, um mercado, em especial, formado por pessoas consideradas pobres, conhecido por base da pirâmide (BoP), tem chamado a atenção por apresentar um grande potencial. No Brasil, especificamente no setor imobiliário, a partir do Programa Minha Casa Minha Vida, muitas empresas têm atuado para produzir um bem que gere um desenvolvimento social e econômico para a sociedade. Contudo, para adentrar no mercado da BoP é necessário que as empresas tenham estratégias específicas, além de uma infraestrutura comercial adequada, com vistas a superar as possíveis dificuldades encontradas para atendimento ao mercado da BoP. Assim, o presente trabalho busca analisar como empresas do setor imobiliário estão desenvolvendo seus negócios para atender à BoP. Especificamente, busca-se identificar os elementos-chave da infraestrutura comercial para a BoP no setor imobiliário; caracterizar as estratégias empreendidas para a BoP no setor imobiliário; e compreender o papel de agentes externos nos negócios empreendidos. Como estratégia metodológica, será utilizado o estudo de casos múltiplos. Os dados serão coletados a partir de entrevistas semiestruturadas, observações diretas e sistemáticas, documentos e websites relacionados ao assunto deste trabalho. A análise dos dados, dos casos selecionados, ocorrerá de forma individual e cruzada. Dessa forma, sob o aspecto teórico, esta pesquisa visa contribuir para ampliação dos estudos sobre estratégias voltadas, especificamente, para a BoP, já sob o aspecto prático a pesquisa visa contribuir para que empresas, do setor, compreendam melhor as estratégias relacionadas ao mercado imobiliário da BoP, no Brasil.
MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 1554223 - ANDRE GUSTAVO CARVALHO MACHADO
Interno - 2665486 - WAGNER SOARES FERNANDES DOS SANTOS
Externo ao Programa - 1900093 - MARCELO DE SOUZA BISPO