Banca de DEFESA: ANDERSON SANTOS LIMA

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: ANDERSON SANTOS LIMA
DATA: 08/02/2017
HORA: 09:00
LOCAL: MPGOA
TÍTULO: ESTRATÉGIAS PARA A BASE DA PIRÂMIDE: ESTUDO DE CASOS EM EMPRESAS DO SETOR IMOBILIÁRIO
PALAVRAS-CHAVES: Estratégia. Base da Pirâmide. Setor Imobiliário
PÁGINAS: 70
GRANDE ÁREA: Ciências Sociais Aplicadas
ÁREA: Administração
RESUMO: Nas ultimas decadas, um mercado, em especial, formado por pessoas consideradas pobres, conhecido por base da piramide (BoP), tem chamado a atencao por apresentar um grande potencial. No Brasil, especificamente no setor imobiliario, a partir do Programa Minha Casa Minha Vida, muitas empresas tem atuado para produzir um bem que gere um desenvolvimento social e economico para a sociedade. Contudo, para adentrar no mercado da BoP e necessario que as empresas tenham estrategias especificas, alem de uma infraestrutura comercial adequada, com vistas a superar as possiveis dificuldades encontradas para atendimento ao mercado da BoP. Assim, o presente trabalho busca analisar como empresas do setor imobiliario estao desenvolvendo seus negocios para atender a BoP. Especificamente, busca-se identificar os elementos-chave da infraestrutura comercial para a BoP no setor imobiliario; caracterizar as estrategias empreendidas para a BoP no setor imobiliario; e descrever o papel de agentes externos nos negocios empreendidos. Como estrategia metodologica, sera utilizado o estudo de casos multiplos. Os dados serao coletados a partir de entrevistas semiestruturadas, observacoes diretas e sistematicas, documentos e websites relacionados ao assunto deste trabalho. A analise dos dados, dos casos selecionados, ocorreu de forma individual e cruzada. Dessa forma, sob o aspecto teorico, esta pesquisa visa contribuir para ampliacao dos estudos sobre acoes estrategicas voltadas, especificamente, para a BoP, ja sob o aspecto pratico a pesquisa visa contribuir para que empresas, do setor, compreendam melhor as estrategias relacionadas ao mercado imobiliario da BoP, no Brasil. Os resultados obtidos mostraram que cada segmento, da cadeia do setor imobiliario, tem uma participacao significativa para o desenvolvimento do negocio para atendimento as pessoas da BoP, tendo em vista que todo o processo e longo e burocratico, principalmente no quesito do financiamento imovel, sendo a principal dificuldade apresentada pelas empresas, bem como pelas pessoas que adquiriram um imovel. Conclui-se que para atuacao de empresas no setor imobiliario, para atendimento as pessoas da BoP, e necessario que haja acoes estrategicas especificas que busquem tornar possivel a aquisicao do imovel por uma pessoa da BoP.
MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 1554223 - ANDRE GUSTAVO CARVALHO MACHADO
Interno - 2665486 - WAGNER SOARES FERNANDES DOS SANTOS
Externo ao Programa - 1900093 - MARCELO DE SOUZA BISPO