Ao longo das primeiras décadas do século XXI, a tecnologia digital migrou do status de ferramenta circunstancial ao papel de mediadora onipresente nos processos sociais, políticos, culturais e empresariais. Tanto no cenário global quanto nos contextos locais, os ecossistemas digitalizados demandam profissionais com conhecimentos atualizados e especializados. Redes sociais, plataformas de streaming, narrativas em realidade virtual, produtos criados com inteligência artificial e uso de big data em planejamentos tornaram-se elementos intrínsecos não apenas às áreas da computação e informática, mas também nas ciências humanas e sociais aplicadas.

Em 2020, a Paraíba alcançou o sétimo lugar no quesito de produção de patentes e inovação entre os estados brasileiros, segundo o Ranking de Competitividade dos Estados. Recentemente, o estado caiu para o 10º lugar, mesmo que ainda mantenha terceira colocação no Nordeste na categoria inovação e primeira colocação na categoria competitividade de empresas geral. Trata-se de um cenário que demanda profissionais orientados à inovação e à sua relação estreita com a comunicação e com as tecnologias digitais. O profissional de Comunicação em Mídias Digitais, nesse panorama, deve possuir compreensão técnica sobre os equipamentos materiais (hardware) e programas (softwares) que orientam a digitalização da sociedade. O curso de Comunicação em Mídias Digitais da UFPB propõe integrar esse conhecimento ao domínio das linguagens expressivas e simbólicas nascidas nestes novos meios. Plataformas, tecnologias baseadas em inteligência artificial, games, realidade virtual e formas digitalizadas da comunicação sonora e audiovisual trazem consigo novas possibilidades comunicacionais.

Nesse contexto, a produção de narrativas (sejam documentais, ficcionais, publicitárias, etc.) e demandas profissionais com conhecimento técnico sólido somado ao entendimento da complexidade estética que une noções de linguagem audiovisual, mídias sonoras, jogos e formas interativas baseadas em interfaces gráficas. No âmbito do marketing, da produção-executiva de projetos e nas nuances administrativas do mercado da comunicação, o profissional desejável é o que possui competência para mobilizar dados, inteligência artificial e metodologias de trabalho que tomam a comunicação digital como alicerce central.