O objetivo principal do Curso de Bacharelado em Turismo da Universidade Federal da Paraíba é desenvolver o entendimento da complexa e sistemática atividade do turismo e hospitalidade, fomentando o empreendedorismo, investindo na capacitação e na habilitação de profissionais para o exercício de gestão de empresas turísticas, através do conhecimento em hospitalidade, planejamento, organização e marketing, dotando-lhe ainda de responsabilidade sócio-ambiental e formação crítica cidadã em defesa do turismo não predatório, baseado nos princípios da sustentabilidade e do desenvolvimento sócio-econômico das localidades receptoras. A proposta do Curso concentra-se em dois pilares:Empreendedorismo e Hospitalidade. A hospitalidade abrange o receber, o alimentar, o entreter e o hospedar, atividades que são determinantes para o Turismo. Quanto ao empreendedorismo, o projeto do curso visa fomentar a capacidade do aluno desenvolver seu espírito de criação de novos negócios turísticos, através de autoconfiança, necessidade de realização e disposição para assumir riscos. O bacharel em turismo da UFPB deve ser não apenas um profissional devidamente preparado para atuar no mercado de trabalho, mas também um agente de preservação do patrimônio histórico, artístico-cultural e ambiental de sua região, de seu Estado, de seu país e de outros países e regiões, particularmente, sempre em defesa do bem comum de sua coletividade, de forma que a busca do desenvolvimento turístico nas comunidades locais onde atua.