Banca de DEFESA: CAROLINA DE FARIA MARANHAO AYRES

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: CAROLINA DE FARIA MARANHAO AYRES
DATA: 24/04/2026
HORA: 09:00
LOCAL: Meet
TÍTULO: JOGAR PARA GANHAR: GAMIFICAÇÃO, SISTEMAS PERSUASIVOS E ELEMENTOS DE JOGOS DE AZAR NA PLATAFORMA SHOPEE
PALAVRAS-CHAVES: Gamificação; Jogo de azar; Sistemas Persuasivos; Plataformas digitais; E-commerce
PÁGINAS: 104
GRANDE ÁREA: Ciências Sociais Aplicadas
ÁREA: Comunicação
RESUMO: A presente dissertação tem como objetivo investigar a presença de mecanismos de gamificação e a incorporação de possíveis elementos característicos de jogos de azar, em concomitância com a análise da persuasividade do sistema, na segunda maior plataforma de comércio eletrônico utilizada por consumidores brasileiros, a Shopee. A pesquisa fundamenta-se nos modelos teóricos de gamificação propostos por Chou (2014), a partir do framework Octalysis, nas teorias da plataformização elaboradas por van Dijck et al. (2018), e ancora-se na análise baseada na teoria da persuasividade de sistemas e tecnologias proposta por Fogg (2003) e Oinas-Kukkonen e Harjumaa (2009), bem como na estrutura conceitual dos jogos de azar delineada por Gainsbury (2014). Adota-se uma abordagem metodológica qualitativa e exploratória, centrada na análise de cinco jogos remanescentes na plataforma, com o intuito de identificar e categorizar elementos de gamificação e de jogos de azar. Para a realização da análise, foram extraídas imagens para avaliação do fluxo de interface de cada um dos cinco jogos, as quais foram examinadas à luz das teorias mencionadas, em conjunto com o modelo Persuasive System Design (PSD), proposto por Oinas-Kukkonen e Harjumaa (2009). A partir da análise dos jogos com base nos referenciais teóricos adotados, observou-se uma convergência entre os elementos de gamificação e o sistema persuasivo, evidenciando a presença de estratégias de persuasão associadas à gamificação. No que se refere aos elementos de jogos de azar, estes foram identificados apenas em um dos jogos analisados, não sendo observados nos demais.
MEMBROS DA BANCA:
Interno(a) - 020.771.360-06 - CAMILA FREITAS SIQUEIRA - UFRGS
Externo(a) à Instituição - DANIEL GOIS RABELO MARQUES
Presidente(a) - 1101817 - IVAN MUSSA TAVARES GOMES