Banca de DEFESA: DANIELLE VIEIRA DA SILVA

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: DANIELLE VIEIRA DA SILVA
DATA: 26/08/2013
HORA: 15:00
LOCAL: CCHLA-PPGC/SALA 111
TÍTULO: A Reconfiguração das Práticas Publicitárias no Contexto das Mídias Digitais
PALAVRAS-CHAVES: Mídias Digitais. Publicidade. Reconfiguração. Tipologia.
PÁGINAS: 115
GRANDE ÁREA: Ciências Sociais Aplicadas
ÁREA: Comunicação
SUBÁREA: Teoria da Comunicação
RESUMO:

Em decorrência das transformações midiáticas e socioculturais, além das constantes inovações tecnológicas e comunicacionais, uma nova dinâmica tem se instaurado na publicidade em tempos de cibercultura. Trata-se de um cenário que envolve também mudanças no âmbito do consumo, da valorização da marca e dos comportamentos dos consumidores. Dessa maneira, nesta era de conexões instantâneas, as gerações estão passando pelo aprendizado de uma nova forma de interatividade, participação e compartilhamento. Sobretudo nas mídias digitais, estes aspectos têm alterado o fazer publicitário, ocasionando uma reconfiguração em suas práticas. Com o intuito de abordar tal fenômeno comunicacional, este trabalho investiga de que modo a publicidade tem se reconfigurado nas mídias digitais. Para tanto, criamos uma tipologia que compreende as novas formas de narrativas, linguagens, estratégias, interações e relacionamentos, que não eram visualizados antes deste ambiente comunicacional. Como estruturação, no primeiro capítulo introduzimos o trabalho com os principais aspectos da pesquisa. Em seguida, no segundo e terceiro capítulos apresentamos a fundamentação teórica que embasa o objeto de estudo, conteúdo do quarto capítulo. Por sua vez, ele consiste na tipologia mencionada anteriormente, caracterizando três práticas publicitárias nas mídias digitais: realidade aumentada, coprodução/coautoria e protagonização do anúncio. A fim de elucidar o fenômeno tratado, analisamos cinco campanhas publicitárias escolhidas pela sua representatividade. A partir desse estudo, observamos ainda as tendências atuais e refletimos sobre os rumos da publicidade.

MEMBROS DA BANCA:
Interno - 401182 - ED PORTO BEZERRA
Presidente - 337362 - MARCOS ANTONIO NICOLAU
Externo à Instituição - ROGÉRIO LUIZ COVALESKI - UFPE