Banca de DEFESA: SANDOVAL MARTINS DE OLIVEIRA NETO

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: SANDOVAL MARTINS DE OLIVEIRA NETO
DATA: 27/02/2026
HORA: 07:00
LOCAL: Sala Virtual
TÍTULO: PAGANDO PARA VER - SISTEMA DE MARKETING DE JOGOS DE APOSTA ONLINE NO BRASIL UMA VISÃO MERCADOLÓGICA E JURÍDICO-COMPARATIVA DAS BETS
PALAVRAS-CHAVES: apostas online. sistema agregado de marketing. publicidade digital. influenciadores. regulação.
PÁGINAS: 173
GRANDE ÁREA: Ciências Sociais Aplicadas
ÁREA: Administração
RESUMO: O mercado brasileiro de apostas online (bets) consolidou-se como fenômeno de elevada relevância econômica e social, impulsionado pela conectividade, pela difusão de dispositivos móveis e pela intensificação de práticas de marketing digital. Este estudo analisa o sistema de marketing das plataformas de apostas online no Brasil, com ênfase nas estratégias comunicacionais, nos impactos sobre o comportamento do consumidor, nas externalidades associadas ao setor e nos desafios regulatórios decorrentes da recente institucionalização do mercado. Adota-se como referencial analítico a perspectiva de Sistema Agregado de Marketing, compreendendo o fenômeno como um arranjo sistêmico no qual múltiplos atores e fluxos (comunicacionais, transacionais e institucionais) interagem e produzem efeitos cumulativos. Metodologicamente, desenvolve-se pesquisa documental com recorte temporal de dezembro de 2023 a dezembro de 2025, organizada em três eixos: (i) arcabouço normativo e institucional; (ii) estratégias publicitárias e conteúdos mercadológicos observáveis em ambientes digitais; e (iii) mediação por influenciadores e agentes intermediários. Os resultados evidenciam elevada intensidade comunicacional e repertórios persuasivos recorrentes, caracterizados por apelos de entretenimento, gamificação, sinais de credibilidade e facilitação transacional, com potencial de reduzir fricções de consumo e ampliar recorrência. Observam-se, ainda, riscos associados a assimetrias informacionais e à vulnerabilidade de segmentos específicos, bem como tensões regulatórias envolvendo publicidade, promoção e responsabilização de intermediários. Conclui-se que a compreensão sistêmica do marketing das bets é fundamental para orientar governança e políticas públicas voltadas à proteção do consumidor e à mitigação de externalidades, combinando instrumentos regulatórios, mecanismos de transparência e diretrizes de comunicação responsável.
MEMBROS DA BANCA:
Interno(a) - 1545488 - NELSIO RODRIGUES DE ABREU
Presidente(a) - 1514367 - RITA DE CASSIA DE FARIA PEREIRA
Externo(a) à Instituição - THIAGO ASSUNCAO DE MORAES